Hei, Jenama Kecantikan: Mari Hentikan Mengatakan Wanita untuk "Jari" Rambut mereka

Tenggelam keriting.

Kawalan rambut.

Fight flyaways.

Anda mungkin pernah melihat kata-kata ini dari semasa ke semasa selama bertahun-tahun kerana mereka dimana - mana. Selagi saya dapat mengingati, istilah ini dilekatkan pada iklan kempen, menjerit dalam iklan, dan dipasarkan pada setiap produk rambut tunggal yang saya sentuh. Mereka mungkin hanya kelihatan seperti kata-kata untuk anda, tetapi di mataku, mereka membawa ke memori sensitif permukaan yang tidak menentu dengan rambut kerinting saya. Berkembang dengan rambut kerinting, rambut keriting, rambutnya secara semulajadi, saya tidak dapat dielakkan untuk mempercayai bahawa kunci saya dalam keadaan semula jadi adalah masalah.

Mengapa? Kerana setiap jenama kecantikan memberitahu saya demikian, dan setiap gadis berambut keriting lain juga melakukannya.

Hubungan kompleks saya dengan keriting saya melonjak dari masa ke masa. Saya terkejut untuk percaya bahawa rambut saya kelihatan paling indah apabila ia lurus. Ini menyebabkan bertahun-tahun menyeterika rambut saya, kerosakan haba, dan ketagihan kepada sambungan. Tidak sampai 2016 yang akhirnya saya mula suka rambut semula jadi saya, yang masih merupakan proses peribadi yang berterusan.

Terdapat banyak alasan mengapa tanggapan kata-kata ini dapat dilihat sebagai tidak sensitif dan memegang berat badan. Untuk satu, mereka tidak mengecualikan komuniti wanita yang suka dan merangkul rambut keriting dan bertekstur mereka. Walaupun kata-kata ini tidak semata-mata dipasarkan kepada mereka yang mempunyai rambut semulajadi, syarikat rambut harus sangat menyadari akan kesan merosakkan pemasaran mereka terhadap wanita dengan semua tekstur rambut.

Walaupun keriting tidak boleh berfungsi dengan memihak kepada mereka yang mempunyai rambut yang lebih halus, ramping, itu bukan perkara buruk untuk rambut kerinting. Malah, terdapat pemahaman bersama dalam komuniti rambut semula jadi yang keriting berfungsi dengan baik. Oleh itu, bukannya menganggap semua orang mahu "melawan keriting," jenama harus mengambil kira faktor ini. Kita semua bercakap bahasa yang sama, tetapi mesej arus perdana untuk "melawan keriting" dan membeli produk "anti-keriting" tidak bercakap kepada kita semua.

Kedua, istilah-istilah ini secara terang-terangan menggalakkan idea yang mengubah keadaan semula jadi rambut anda adalah lebih baik daripada membebaskannya. Wanita mempunyai kebebasan untuk menukar rambut mereka setiap kali dan bagaimanapun mereka mahu-tetapi kita tidak perlu diingatkan untuk melakukannya dalam setiap iklan rambut tunggal yang kita lihat. Sekali lagi, ini memaksa idea bahawa rambut kita tidak cantik dengan cara itu.

Melihat kepada perubahan yang luar biasa yang telah dibuat oleh masyarakat untuk menjadi lebih inklusif dari segi budaya apabila meraikan semua jenis kecantikan, saya benar-benar berharap dapat berfikir lebih lanjut mengenai kata-kata yang digunakan untuk memasarkan produk rambut. Saya tidak mengatakan tidak ada tempat di dunia kecantikan untuk melicinkan atau meluruskan produk rambut untuk tujuan penggayaan.

Sudah tentu ada. Walau bagaimanapun, syarikat rambut perlu lebih berhati-hati dengan kata-kata yang terikat, untuk sesetengah, cerita kesakitan. Jadi jenama kecantikan, saya mempunyai mesej untuk anda: Alih-alih mengatakan "kawalan rambut," cuba "tentukan keriting." Syarikat-syarikat rambut seperti Carol's Daughter, Curls, Cantu, dan Mizani memimpin dengan contoh ketika memasarkan produk curl mereka dengan cara yang betul. Lebih banyak jenama harus mengikutinya.

Dan ini mesej kepada gadis-gadis keriting. Walaupun anda telah diajar untuk menukar keriting anda, biarkan mereka bebas. Hilangkan keindahan setiap lekuk, gegelung, dan kink-kerana mereka milik awak.