Byredo's World: Dari New London Store to the Fragrance You Have to Smell

Jenama wangian mewah Byredo telah menangkap hati dan imaginasi kedua-dua London dan set fesyen. Anda akan tertekan untuk mencari seseorang di bandar yang tidak pernah mencium salah satu wangian kultus jenama seperti Gypsy Water, Bal D'Afrique atau Blanche.

"Saya selalu mendapati London sangat progresif dan unik dari segi budaya dan subkultur. Dari segi sejarah, ia menjadi tempat di mana perkara dilahirkan, "kata Ben Gorham, pengasas Byredo, memberitahu saya. "Kami melancarkan di UK awal dalam sejarah jenama. Kami mempunyai yang berikut dan melihat kejayaan yang besar."

Sudah petang Ahad dan kami duduk di tingkat pertama kedai asal London Byredo yang baru menjelang pesta pelancarannya. Sekiranya anda tertanya-tanya, saya memakai Velvet Haze Byredo untuk mesyuarat kami; ia adalah campuran air kelapa, nilam, koko dan kasturi. Ia berbau lebih mellow daripada yang anda bayangkan, dan yang sama harus dikatakan tentang Gorham: Dia lembut bercakap, sangat mesra dan penuh kebijaksanaan. Dalam semua kejujuran, saya boleh bercakap dengannya berjam-jam.

Walaupun jenama mempunyai kedai-kedai di Stockholm (di mana Gorham tinggal) dan New York, dia memberitahu saya, "London adalah puncak senarai saya." Walaupun parti pelancaran hanya beberapa jam sahaja, Gorham duduk saya untuk bercakap dengan saya tentang inspirasinya, harapannya untuk jenama dan wangian Byredo semua orang harus bau.

Anda orang asli Sweden, ibu anda India dan ayah anda Kanada. Anda membesar di Toronto, New York dan Stockholm. Bagaimanakah budaya / tempat yang berbeza ini membentuk anda sebagai seorang individu dan kreatif?

Soalan besar. Saya rasa sebagai orang, saya berasa selesa dalam setiap alam sekitar, tetapi kemudian diterjemahkan ke dalam kepentingan perjalanan dan budaya yang berbeza. Ia pasti membentuk siapa saya, dan sebagai seorang yang kreatif, saya cuba menjadi sangat subjektif dalam kerja saya.Ia pasti mempunyai pengaruh besar.

Bagi siapa saja yang baru kepada Byredo, bagaimana anda mahu mereka mula-mula mengalaminya?

Di sini [di kedai]! Saya benar-benar percaya ini adalah puncak bagaimana saya membayangkan pengalaman ini. Ia membolehkan kita mengawal setiap aspek pengalaman. Saya berfikir bahawa kerana sifat jenama, ia memerlukan pengetahuan dan penjelasan yang adil. Saya tidak fikir semua yang kita lakukan adalah sangat jelas, jadi saya selalu membayangkannya dalam persekitaran ini, sebahagiannya kerana emosi tetapi juga kerana kakitangan yang benar-benar boleh bercakap dengan asal-usul produk ini. Pemahaman yang mendalam membantu orang menyambung dengan cara yang berbeza untuk jenama.

Kebanyakan perniagaan sejak 10 tahun yang lalu telah berada di kedai serbaneka, di mana terdapat tenaga, orang ramai, bunyi dan pencahayaan. Semua perkara ini jelas mempengaruhi cara anda melihat produk. Saya sentiasa membayangkan seseorang dalam persekitaran ini mencuba beg atau wangian. Kami banyak bekerja dengan wangian, dan menggalakkan orang untuk mengambil sampel rumah dan memakainya pada kulit selama sehari. Saya fikir kita pada awalnya memanggilnya "jualan panjang" untuk memotivasi pasukan komersial, tetapi sebenarnya. Jika orang membuat keputusan sebenar apa yang harum untuk dipakai, mereka akan terus kembali.

Kedai Byredo London dalam pembuatannya.

Adakah terdapat wangian dari koleksi yang anda fikir setiap orang perlu berbau?

Hanya satu? Itulah soalan yang baik. Saya benar-benar menghormati idea bahawa bau adalah subjektif; ia sangat peribadi. Tetapi dari perspektif teknikal, kami mempunyai aroma yang dipanggil M / Mink yang berbau seperti dakwat. Saya menggalakkan orang ramai untuk berbau kerana ia begitu kreatif. Sama ada anda suka atau tidak (dan dengan jujur, kebanyakan orang tidak, dari segi kebolehpakaian-sangat spesifik), ia benar-benar menunjukkan kedalaman kreatif apa yang boleh kita lakukan.

Bagaimanakah proses wangian dari idea untuk membeli rak berlaku? Adakah beberapa wangian mengambil lebih lama daripada yang lain?

Ya sememangnya. Setiap projek adalah sangat individu. Dan kerana ia adalah satu proses emosi, tidak ada yang mengatakan, anda tahu, 10, 20, 30 modifikasi akan membawa kita ke mana kita mahu. Kami benar-benar rasa apabila ia selesai. Itu menjadikannya sukar.

Saya buat ringkas, dan saya tunjukkan kepada para pencuci. Imejan, filem, puisi, muzik, kata-kata, objek, bau lain … Di sinilah ia menjadi sangat individu. Rempah itu kemudian membuat versi pertama wangian. Dari sana, kita memulakan proses pengubahsuaian- "kurang seperti ini, lebih seperti ini." Itu bahagian yang membosankan. Jadi aroma boleh dengan mudah mempunyai 100 pengubahsuaian kerana ia pergi berulang-alik untuk mendapatkannya ke tempat itu. Sekiranya lakaran pertama tidak berkaitan dengan idea awal, anda membuangnya dan mulakan semula.

Saya telah melatih hidung saya. Pada mulanya, ia adalah sepenuhnya abstrak-saya dapat diubah suai. Saya terpaksa belajar bahasa dan vernakular untuk berkomunikasi dengan perfumers, tetapi dengan masa, saya telah membina pengalaman. Saya juga pernah bekerja dengan perfumer yang sama sejak hari pertama. Dengan Jerome, ada dialog dan pemahaman. Saya tidak pernah mengerti mengapa syarikat membuat minyak wangi akan pergi ke 10 minyak wangi yang berbeza dan membiarkan semua orang menafsirkan. Saya selalu merasakan kerja kita menjadi lebih menarik dan lebih cekap dalam hubungan antara Jerome dan saya dari masa ke masa.

Di laman web anda, ia mengatakan anda telah diilhamkan untuk melancarkan Byredo selepas perjalanan anda ke India. Adakah perjalanan perkara yang memberi inspirasi kepada anda apabila mencipta wangian?

Secara tidak langsung, pasti. Saya fikir hubungan dengan budaya, alam dan geografi [memberi inspirasi kepada saya]. Anda melihatnya dalam beberapa skema warna kulit dan dalam beberapa wangian. Terjemahan literal tempat dan orang pasti masih merupakan sumber inspirasi yang besar.

Adakah anda banyak bepergian?

Saya cuba untuk tidak pergi banyak, tetapi saya melakukan perjalanan satu tan! Itulah paradoks, tetapi saya masih menikmatinya. Saya mungkin menikmati bandar-bandar kurang, tetapi saya menikmati keluar sedikit lebih. Saya juga melihat bahawa tingkah laku [mahu melarikan diri dari bandar] di kalangan orang muda.

Di mana atau apakah perkara yang paling luar biasa untuk memberi inspirasi kepada anda?

Saya fikir ia adalah aneh bahawa saya telah diilhamkan oleh pendidikan Katolik saya-gereja dan kemenyan-kerana saya tidak pernah sangat agama, dan ia adalah jenis elemen terpaksa ini. Tetapi saya juga mula menyedari bahawa perkara-perkara itu mempunyai pengaruh terhadap bagaimana saya melihat perkara-perkara dan sangat berkaitan dengan apa yang kita lakukan dalam ingatan.

Anda tahu, dari perspektif yang lebih teknikal, saya menjadi inspirasi oleh bahan mentah individu yang tidak berbau hebat, dan saya mula memahami mengapa. Untuk salah satu projek, kami menggunakan bahan yang dipanggil costus yang berbau seperti kambing (watak yang sangat haiwan). Dengan bahan lain-osmanthus-ia benar-benar menjadi menarik. Ia juga agak menarik bahawa kita semua mempunyai bau bank dan kenangan ini. Bau yang baik dan buruk adalah sangat penting untuk bagaimana kita melihat sesuatu.

Saya telah mencuba membuat kerja menarik yang mengambil kira pertimbangan. India seperti itu untuk saya: Anda melepaskan pesawat, dan persekitaran bandar India ada pelbagai jenis bau dan mengingatkan saya tentang zaman kanak-kanak saya. Keluarga dan orang berkata, "Bagaimana anda boleh tahan ini?" "Bagaimana anda boleh tahan itu?" Walau bagaimanapun, ini kerana ia dikaitkan dengan kenangan positif-cinta dan keluarga.

Reka bentuk beg tangan anda adalah luar biasa. Apa yang memberi inspirasi kepada anda untuk bergerak ke dalam barangan kulit?

Saya fikir betul pada permulaan jenama, saya fikir banyak objek yang berbeza. Saya menghabiskan masa yang agak lama membina wangian dan platform-perniagaan yang membolehkan saya melakukan perkara yang berbeza. Kulit sangat terikat dengan perjalanan. Koleksi pertama yang saya lakukan adalah koleksi perjalanan untuk diri saya sendiri, dan kemudian saya mula bermain dengan skala-beg perjalanan untuk seorang lelaki yang dikecilkan kepada saiz untuk seorang wanita. Kemudian saya mula melihat kefungsian, dan kemudian yang lebih penting (yang merupakan titik tip), sambungan emosi yang wanita perlu beg.

Ia agak serupa dengan minyak wangi. Saya fikir proses mencipta produk, perhatian kepada perincian dan ketabahan dipamerkan dengan baik kepada kategori ini.

Sama seperti wangian (dan seperti pekerjaan lain), ini mengenai idea mewujudkan sesuatu yang benar-benar abadi, yang saya tahu terdengar seperti sebuah klise kerana saya membayangkan banyak orang mengatakannya. Tetapi ia benar-benar mengenai melihat apa yang kelihatan seperti ufuk 100 tahun. Kami menggunakan pendekatan ini untuk semua yang kami lakukan. Kami cuba untuk menjauhkan diri daripada trend sebagai pemandu-tidak mengatakan bahawa ia tidak mempengaruhi kita. Saya sangat berminat dengan apa yang dipakai oleh golongan muda dan seperti-terutamanya sekarang dengan telefon pintar. Bagaimana kita melihat maklumat, bagaimana kita membawanya … Ini sangat menarik.

Tetapi Byredo mempunyai cita-cita untuk mewujudkan produk dengan cara yang lambat dan teliti yang boleh kita jual untuk waktu yang sangat lama.

Apa yang anda lakukan pada salah satu daripada hari-hari jarang anda?

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, saya menjadi sangat aktif sekali lagi. Saya pernah menjadi atlet, dan kemudian saya menjadi tikus studio-pejabat. Beberapa tahun lalu, saya mula menyedari bahawa saya memerlukan keseimbangan sedikit. Oleh itu, saya melakukan banyak aktiviti luar-jejak yang berlari, mendaki, melayari dan bermain ski. Saya mendapat landskap dan persekitaran baru. Ia telah menjadi pembebasan saya.

Apakah masa depan Byredo kelihatan seperti?

Lebih-lebih lagi tidak membataskan apa yang kita lakukan. Kami hidup di dunia di mana orang suka meletakkan orang lain ke dalam kategori dan jenama ke dalam kategori. Apa kedai-kedai yang membolehkan kita lakukan adalah mewujudkan alam semesta di mana anda tidak perlu mempertimbangkan gedung-gedung serbaneka, walaupun mereka adalah bahagian yang hebat dan penting dari apa yang kita lakukan. Kedai Byredo membenarkan kami melakukan perkara-perkara lain. Kami juga membina sebuah galeri di tingkat dua supaya kami dapat menyampaikan projek yang benar-benar kreatif. Di masa akan datang, anda akan melihat semua jenis projek yang berlainan dalam ruang aksesori kecantikan dan lain-lain perkara yang kami sedang kerjakan.

Anda telah menciptakan dunia yang pelbagai.

Nah, saya cuba. Inilah permulaan sesuatu.