Kehidupan Rahsia Vlogger Kecantikan Berumur 30 tahun

YouTube di 20 berbanding YouTube di 28

Dengan lebih daripada 12 juta tontonan, video Laura Lee yang paling popular adalah tutorial yang dipanggil "15 Back to School Hairless Heatless," yang dimuat naik dua tahun selepas memulakan salurannya. Pada masa itu, Lee berusia 26 tahun - "kembali ke sekolah" tidak relevan dengan kehidupan peribadi beliau dalam beberapa tahun. Tetapi dia tahu kandungan itu akan menjadi baik di kalangan penonton muda. "Secara jujur, saya sangat takut dikritik apabila saya memulakan saluran saya dahulu, jadi saya terjebak dengan tutorial dan kandungan yang saya paling yakin, "Lee memberitahu saya melalui e-mel.

Pada mulanya, Lee mengekalkan sikapnya yang cerah, tetapi tersusun dan dielakkan dengan menyebut apa-apa yang terlalu luar biasa atau peribadi dalam video-videonya (dia sangat cursy tentang menyebut suaminya, yang dia fikir mungkin membuatnya terdengar lama).

Nilsen dan Ledda lebih muda apabila mereka melancarkan saluran masing-masing pada tahun 2008 dan 2009. "Masyarakat kecantikan agak baru dan kecil, jadi saya hanya bersemangat untuk meletakkan apa-apa di luar sana-jujur, saya tidak mempunyai strategi kandungan pada masa itu," kata Ledda tentang dirinya berusia 19 tahun. Pengalaman Nilsen adalah serupa. "Saya mula membuat video ketika berusia 20 tahun … itu adalah masa percubaan dan kesilapan saya," katanya. Oleh kerana Nilsen dan Ledda memadankan demografi yang tepat dari penonton mereka pada masa itu-dan sejak ruang YouTube secara umumnya kurang kompetitif-mereka merasakan lebih banyak kebebasan untuk mengikuti minat mereka tanpa pelan induk yang di tempat.

Tekanan untuk Sila Penonton Muda

Sejak bertahun-tahun, saluran Lee, Nilsen, dan Ledda telah menyaksikan pertumbuhan yang besar. Dalam Wild West ini kerjaya, mengukur bagaimana mengembangkan kandungan mereka ketika mereka menjadi lebih tua telah menjadi petualangan. Bagi sesetengah YouTubers veteran, tekanan untuk mengekalkan orang muda yang mereka mulakan boleh menjadi sangat menggembirakan.

Bawa ia dari vesel British Louise Pentland, yang telah membuat video kecantikan yang menggembirakan di salurannya Sprinkle of Glitter selama tujuh tahun sehingga September 2016, apabila dia memuat naik video berjudul "Finishing With Sprinkle of Glitter." Di dalamnya, lelaki berusia 31 tahun itu mengakui berasa bosan dengan video yang telah dia buat sejak beberapa tahun lalu dan dia tidak dapat mengaitkan kandungan itu lagi. "Semasa anda dewasa, anda hanya berubah … dan sesuatu yang saya tidak pernah lakukan adalah membenarkan diri saya menukar [YouTube]," katanya.

"Lebih banyak lagi, saya tidak meletakkan di sana kerana takut penghakiman … melangkah ke arah yang tidak diketahui. Saluran ini tidak mula menggembirakan penonton termuda, tetapi itulah yang menjadi, jadi kita berubah. … Saya masih mahu melakukan beberapa perkara dan perkara solek … Tetapi saya ingin bercakap tentang seks Saya ingin bercakap tentang politik Saya ingin bercakap tentang ibu … Saya ingin bercakap dengan anda sebagai seorang wanita berusia 31 tahun."

Saluran ini tidak mula menyenangkan penonton termuda, tetapi itulah yang menjadi, jadi kita berubah. … Saya mahu bercakap dengan anda sebagai seorang wanita berusia 31 tahun.

Ledda, Nilsen, dan Lee juga merasakan permintaan untuk menggembirakan penonton mereka yang lebih muda. "Saya tidak akan memanggilnya tekanan, tetapi Saya pasti mengenali keinginan dari sesetengah orang untuk kandungan yang memberi tumpuan kepada kumpulan umur yang lebih muda, "Kata Nilsen.

Namun, mereka berhati-hati untuk tidak membiarkan video ini mengarahkan ke arah yang kelihatan miring atau tidak autentik. "Daripada penampilan prom, saya akan melakukan rupa 'acara khas', atau 'melihat setiap hari' dan bukan 'kembali ke sekolah,'" kata Ledda. "Dengan cara itu ia dapat menangkap penonton yang lebih besar." Seperti yang Nilsen menambah, "Saya tidak mengabaikan penonton yang lebih muda, tetapi ia tentang mencari keseimbangan yang terasa selesa … Saya tidak memaksa sesuatu untuk dapat dikaitkan."

Masa Depan Kecantikan di YouTube

Pada bulan-bulan sejak video pengakuan Pentland, dia telah beralih ke Sprinkle of Glitter untuk memberi tumpuan lebih kepada gaya hidup dan hubungan-dan yang berikut telah berkembang dengannya. Ini adalah pengalaman Nilsen, juga. Pada tahun 2015, seorang vlogger yang sempurna sempena muncul sebagai gay di salurannya. Sejak itu, video beliau telah menjadi lebih personal dan ditujukan kepada kesihatan dan isu LGBT, selain kecantikan.

"Dalam lapan tahun yang lalu, saya telah banyak belajar tentang diri saya dan dunia di sekeliling saya dan saya fikir ia cukup jelas dalam video yang saya buat sekarang, yang lebih pelbagai," kata Nilsen. "Apa yang sangat keren untuk dilihat ialah sebahagian besar penonton saya membesar dengan saya. Majoriti penonton saya adalah orang dewasa dan mengalami saat-saat penting yang sama dalam kehidupan yang saya lalui.'

Apa yang sangat keren untuk dilihat ialah sebahagian besar penonton saya telah membesar dengan saya.

Lama kelamaan, Lee juga menjadi lebih terbuka dengan keperibadiannya yang meletup, minat yang aneh, dan ya, status perkahwinannya yang dewasa. "Kepentingan saya pastinya beralih kepada tutorial yang kurang dan mengkaji lagi alat solek baru dan gila atau alat," jelasnya. "Saya juga mempunyai saluran vlog yang semakin berkembang (Laura Ledda Vlogs) di mana saya menyiarkan dan mencuba kandungan baru di luar kecantikan.Jika saya dapat mencari sesuatu yang benar-benar bergema dengan saya dan pelanggan saya dari saluran itu, saya boleh memfokuskan lebih banyak perhatian saya di sana."

Ledda, juga, telah menyedari minat yang semakin meningkat dalam kehidupan peribadinya di luar kecantikan. "Penonton saya sentiasa mahu melihat lebih banyak lagi kekutangan daripada kehidupan peribadi saya, jadi saya juga cuba melakukannya," katanya.

Walaupun baru, vlogger kecantikan yang lebih muda muncul di YouTube setiap hari, kerjaya veteran hanya kelihatan berkembang. "Menonton generasi muda datang ke sini dan melihat apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka berfikir, dan apa yang perlu mereka berikan adalah luar biasa," kata Nilsen. "Saya tidak merasa terancam atau seperti saya hilang kerana masa itu dalam hidup saya telah berlalu. Perkara yang saya boleh berikan sekarang adalah perkara yang tidak dapat saya berikan kemudian."

Jika anda bertanya jujur ​​atau tidak, mereka fikir mereka akan keluar dari kerjaya akhirnya, konsensus di kalangan YouTubers veteran tidak semestinya. "Tidak boleh! Orang dari semua peringkat umur menonton YouTube!" kata Ledda. Statistik bersetuju. "Kini satu dekad lama, [YouTube] adalah arus perdana yang mempunyai jangkauan demografi yang luas," laporan DigiDay. "Malah menonton video lama." (Itulah kira-kira 20 juta "umur" Amerika berusia bulanan 65 tahun dan ke atas, menjadi khusus.)

Pada bulan Mac 2015, hanya 26% penonton dan penonton gaya berusia lebih dari 35 tahun tetapi stat itu mungkin beralih sebagai pencipta YouTube seperti Nilsen, Lee, dan Ledda. Sementara itu, mereka tidak mendapat peluang kerjaya yang kurang dalam arena kecantikan yang lebih tradisional. Pada tahun 2016, Lee mengeluarkan palet bayangan mata ($ 56) dengan kerjasama Violet Voss, satu langkah yang membuat vloggers kecantikan yang semakin meningkat. Tahun ini, Nilsen diumumkan sebagai wajah Yayasan Asli BareMinerals ($ 29), satu lagi pertunjukan yang sah.

Tetapi apabila YouTube terus berkembang sebagai kerjaya yang sah dan dalam dirinya sendiri, vloggers kecantikan tidak takut bergerak ke hadapan. "Ketika datang ke masa depan, saya terbuka," kata Nilsen. "Saya seorang yang sememangnya ingin tahu jadi saya suka mengikuti rasa ingin tahu saya dan melihat di mana ia mengambil saya." Lee tidak bimbang, sama ada. "Trend baru muncul setiap hari," katanya kepada saya. "Kami akan melihat di mana angin YouTube bertiup."