CVS Kini Mempunyai Dasar Zero-Retouching untuk Semua Imagery Kempen Kecantikannya

Bukan rahsia lagi bahawa media mempunyai kesan besar terhadap apa yang dikatakan masyarakat sebagai "cantik". Ia berubah dari masa ke masa, tetapi baru-baru ini, ia merupakan definisi yang ketat dan eksklusif. Jelas, itu berbahaya paling teruk dan sangat bermasalah. Tidak boleh menjadi cheesy tambahan seperti pesanan pizza kegemaran kami, tetapi tidak ada definisi kecantikan. Kita semua tahu, kan?

Kami suka apabila jenama kecantikan menghadapi cabaran ini dengan melancarkan pelbagai model dan pengaruh dalam kempen mereka. Kami juga suka apabila jenama, model, dan influencer ini melakukan ketelusan dalam foto mereka. Sebagai contoh, ambil Emily Ratajkowski. Dia menyeru majalah untuk menghias gambarnya yang menceritakan imejnya kepada pengikutnya, "Saya sangat kecewa melihat bibir dan payudara saya berubah di photoshop di atas sampul ini. Saya harap industri fesyen akhirnya akan belajar untuk berhenti berusaha untuk menahan perkara-perkara yang membuat kita unik dan sebaliknya mula meraikan keperibadian."

Jenama lain seperti Aerie, ModCloth, dan Dove telah berkomitmen untuk membuat retouching foto. (Kerana apa yang salah dengan stretch marks atau kedutan?) Walaupun jenama terbaru yang berkomplot untuk menghapuskan Photoshop dan retouching adalah salah satu kedai runcit kecantikan kedai ubat kegemaran kami. Kami bercakap mengenai CVS.

Jenama itu memaparkan imej ini di Instagram yang menunjukkan logo Kecantikan Mark, simbol kecil yang akan duduk di bawah semua imej kecantikan yang tidak berubah di kedai-kedai dan dalam talian. Jenama itu memaparkannya, "The Beauty of CVS Beauty menyokong imej diri yang lebih positif pada wanita dan perempuan dengan mempromosikan imej kecantikan yang lebih realistik." Sokongan sudah beralih. Satu commenter menulis "Terima kasih banyak untuk langkah yang berani ini! Anda sedang maju cara untuk lebih banyak perubahan!" Di antara "bravos" dan "pekerjaan yang hebat", pengikut lain menulis, "anda kini adalah satu-satunya kedai ubat saya!"

Gergasi runcit baru saja mengumumkan perubahan ini dan berjanji akan memerlukan ketelusan pada semua imej yang telah diubahsuai secara material pada tahun 2020. Bagi apa yang dikatakan "berubah secara material," jenama itu mentakrifkannya sebagai "mengubah atau meningkatkan bentuk, saiz, perkadaran, kulit seseorang atau warna mata, kedutan atau mana-mana ciri individu lain."

Di atas, anda dapat melihat perbandingan imej. Foto pertama menunjukkan imej yang dicabut, sementara yang kedua menunjukkan asal (notis "Kecantikan Mark" di sudut).

"Sebagai seorang wanita, ibu dan presiden perniagaan runcit yang pelanggannya adalah wanita, saya sedar kita mempunyai tanggungjawab untuk memikirkan pesanan yang kami hantar kepada pelanggan yang kami capai setiap hari," kata Helena Foulkes, presiden CVS Pharmacy dan eksekutif naib presiden CVS Health dalam siaran akhbar. "Sambungan antara penyebaran imej badan yang tidak realistik dan kesan kesihatan negatif, terutamanya pada perempuan dan wanita muda, telah ditubuhkan. Sebagai syarikat yang dipimpin oleh tujuan, kami berusaha untuk melakukan yang terbaik untuk memastikan semua mesej yang kami hantar kepada kami pelanggan mencerminkan matlamat kami untuk membantu orang dalam perjalanan mereka untuk kesihatan yang lebih baik."

Kami memuji usaha ini, kerana membandingkan diri kita dengan imej Photoshopped tidak sihat untuk keadaan mental atau fizikal kita. Kami harap ini trend yang berterusan. Lagipun, siapa yang benar-benar peduli tentang kedutan, hiper-pigmentasi, atau apa-apa lagi untuk perkara itu? Kami hanya mahu diilhamkan oleh kecantikan yang kelihatan dari wanita sejati.