Kematian Tren: Bagaimana Industri Kecantikan Menetapkan Semula Budaya Kita Sejuk

Selama lima tahun yang lalu, bagaimanapun, artis solek dan ahli hairstyle telah mula mengutuk tren sama sekali, atau sekurang-kurangnya peranan mereka dalam menetapkan mereka. "Saya mendapat inspirasi oleh semua orang di sekeliling saya dan dengan keindahan dan perkara-perkara yang saya lihat setiap hari-saya tidak perlu duduk dan berfikir apa yang saya mahu tentukan," kata Patrick Ta, salah satu daripada solek selebriti yang paling kelihatan artis (dia memaparkan hampir pengikut 950K Instagram dan senarai pelanggan yang mantap termasuk Gigi dan Bella Hadid, Shay Mitchell, dan Olivia Munn).

"Ia satu proses yang sangat organik untuk saya."

Selain itu, sebagai artis solek di belakang pentas dan ahli hairstyle terus menyampaikan musim selepas musim "kulit bersih," "solek tanpa makeup," dan rambut yang tidak sempurna "gadis sebenar"nampaknya menjadi peralihan keseluruhan dalam budaya kecantikan kecenderungan ke arah merangkul rasa individu individual yang kurang "trendi". "Orang ramai tidak mencari majalah … untuk memberitahu mereka apa yang 'bergaya' atau 'sejuk' lagi, tetapi sebagai sumber inspirasi untuk mereka membuat keputusan sendiri-atau sekurang-kurangnya, itulah yang kelihatannya," komen pengarah editorial Byrdie, Iman Xue.

Patrick Ta bersetuju: "Apa yang dapat kita katakan ialah apa yang keren sekarang lebih ditentukan oleh 'orang biasa' (baca: gaya jalanan, YouTubers, dan pengaruh lain) daripada landasan fesyen atau majalah yang tidak dapat dilalui seperti hari ini."Perubahan ini dalam cara kita memilih "apa yang sejuk" mengemukakan soalan: Pada tahun 2018, adakah sesiapa yang peduli dengan tren lagi? Adakah trend kecantikan yang meluas menjadi usang? Dan jika pengguna tidak lagi peduli dengan trend berikut, atau belajar tentang mereka di majalah atau di landasan, maka bagaimana mereka memutuskan apa yang hendak dibeli, bagaimana cara memohon, dan siapa yang ingin menjadi seperti?

Orang dalam industri kecantikan bersetuju bahawa di mana-mana sikap budaya kita terhadap trend yang sedang berlaku, internet sedang menarik tali. "Sepuluh tahun yang lalu, orang menggunakan kandungan dengan cara yang sama sekali berbeza, jadi trendnya lebih teratur," komentar Aaron Grenia, pengasas bersama IGK Haircare, sebuah jenama produk rambut yang dibungkus bergaya (dan sangat mudah terbakar) yang dilancarkan tahun lepas. Teori ini adalah kerana kedua-dua media sosial dan pasaran kecantikan itu sendiri menjadi begitu tepu dengan jenama baru, produk, influencer, dan kelihatan (rambut unicorn, pelangi pelangi), trend telah menjadi lebih khusus dan pelbagai.

Ini membolehkan para pengguna peluang untuk mencari sesuatu yang secara khusus bercakap kepada mereka, bukannya dipaksa untuk menyalin pukulan berat Heidi Klum, seperti orang lain. ("Secara jujur, paling orang tidak kelihatan baik dalam rupa itu, "mengingatkan Andrew Carruthers, pengarah pendidikan untuk jenama alat rambut Sam Villa, mengenai trend awal awal 2000." Tetapi kami memotongnya pada semua orang kerana ia adalah trend yang besar dan pelanggan menuntut mereka! Yang hampir tidak bertahan setahun dan ia seterusnya. ")

Menurut Carruthers, kerana kebanyakan pasaran pengguna kecantikan terdiri daripada milenium, yang tidak hanya menghabiskan banyak masa di media sosial tetapi juga sangat menghargai ekspresi pribadi sebagai generasi, mengikuti trend kecantikan arus utama yang meluas, untuk kelihatan seperti satu Perkara yang sejuk saat ini tidak bersambung. "Pengguna lebih kurang bimbang tentang kecantikan kecantikan hari ini sebahagiannya disebabkan oleh tumpuan yang didorong oleh milenium pada keperibadiandan sangat didorong oleh kepelbagaian media sosial, "katanya.

Grenia bersetuju: "Saya rasa kesahihan adalah kunci hari ini, dan … pengguna tidak mudah tertipu."

Tetapi takrif perkataan itu trend sendiri sedang dalam pembinaan. Merriam-Webster mendefinisikan frasa sebagai "gaya semasa atau keutamaan," yang, ketika Carruthers memberikan semua orang Heidi Klum-esque pinggir pada tahun 2002, bermakna sesuatu yang boleh berlangsung sepanjang tahun. Versi tren itu tidak lagi wujud: Hari ini, kerana bagaimana pantas dan reaktif internet, "gaya semasa atau keutamaan" semua orang taksub dengan mungkin hanya berlangsung sehari. "Trend kini mempunyai jangka hayat yang lebih pendek dan kurang kesan kebudayaan daripada yang mereka lakukan sebelum ini kerana kami kini melebih-lebihkan dengan kebaharuan yang berterusan," jelas Georgie Greville, pengarah kreatif untuk Makeup Milk, sebuah jenama yang berasaskan konsep ungkapan diri yang telah dikuasai menangkap semangat pengguna kecantikan milenium sejak dilancarkan pada 2016.

"Anda boleh menghubungkannya dengan kematian majalah yang berkilat, yang digunakan untuk menentukan arah aliran yang diikuti oleh semua orang. Sekarang, tren ditentukan oleh berjuta-juta orang yang berpengaruh dan apa yang ada dalam suapan Instagram.'

Walaupun artis solek dan ahli hairstyle yang telah berkunjung selama beberapa dekad mungkin menafsirkan iklim kecantikan ini sebagai kurang fokus-fokus, meminta 20-sesuatu yang berpengaruh, dan mereka mungkin akan melaporkan sebaliknya. "Saya percaya orang menjaga dan mengikuti trend lebih daripada yang mereka lakukan 10 tahun yang lalu, "kata kecantikan Instagrammer dan YouTuber Sarah LaPierre." Pastinya trend gimmik yang hidup pendek seperti kening licik, misalnya, tetapi secara keseluruhan saya fikir trend kecantikan masih sangat relevan. "Cara LaPierre menerangkannya, pengguna terdedah kepada trend baru dan melihat pengaruh yang mereka pilih untuk mengikuti semasa skrol harian mereka, dan ini sememangnya membuatkan mereka nampak lebih mudah dicapai, dan oleh itu lebih berkesan.

"Pengaruh ini mempunyai telinga dan mata dari jenama kecantikan terbesar dan dalam banyak kes menetapkan trendnya sendiri," katanya. "Jenama membenarkan orang berpengaruh untuk menghasilkan produk dan garisan mereka sendiri berdasarkan kepada apa yang mereka sayangi. Dengan cara ini, saya rasa jenama juga menetapkan trend."

Greville menyimpulkan bahawa pengguna lebih menaruh minat terhadap pengaruh dan jenama yang mereka sambungkan pada tahap peribadi, bahkan yang lebih kecil yang tidak mempunyai jutaan pengikut, untuk menentukan cara membentuk rutin kecantikan mereka. "Lebih daripada biasa, orang dapat mengungkapkan diri mereka dan rasa individu mereka, sehingga mereka dapat memilih dan memilih tren yang sesuai dengan mereka, "kata beliau." Pengguna telah menjadi budaya kecantikan niche selama beberapa waktu sekarang, yang diwakili oleh bilangan jenama kecantikan baru yang mengagumkan yang anda lihat di sana mengumpul hal-hal kultus. "Berfikir Glossier, Rituel de Fille, dan RMS.

"Daripada tren yang menentukan jenama, sekarang jenama baru adalah trend itu."

Apa yang boleh disepakati oleh semua profesional industri ialah ketika pengguna tidak lagi melihat majalah dan landasan untuk tren meluas luas, konsep mengejar apa yang saat ini tidak akan menjadi usang. "Apa yang berlaku di salon tidak lagi ditentukan oleh trend keras yang berubah dari tahun ke tahun, tetapi para tetamu masih menginginkan apa yang keren, "kata Carruthers.

Kedua-dua pakar dan pengguna dapat melihat bahawa pada 2018, terdapat sekurang-kurangnya satu definisi "keren" yang dapat dilihat di seluruh industri kecantikan: keperibadian. "Buat masa ini, anda sedang melakukan perkara sendiri dan menjadi orang anda sendiri, apa sahaja yang kelihatan seperti itu," analisis Jesse Montalvo, seorang pengguna kecantikan dan ahli kumpulan Facebook Byrdie, The Beauty Line. "Penekanan terhadap trend dan fida mungkin kelihatannya tidak berfungsi, tetapi saya tidak fikir mereka akan menjadi sesuatu yang lalu." Sebagai LaPierre meletakkannya, "Walaupun saya bersetuju dengan lebih banyak jenama dan orang yang menggalakkan kita menjadi individu, bukanlah trend itu sendiri?"

Artis solek dan hairstylists masih memainkan peranan dalam membentuk ruang kecantikan, sudah tentu: Surveys yang kami lakukan di Byrdie menunjukkan bahawa para pembaca mempercayai pakar-pakar ini khusus untuk tips kecantikan dan nasihat mengenai jenama dan pengaruh. Dan sebahagian besar mereka gembira untuk melayani peranan itu-untuk mengambil langkah mundur dari budaya trend tahun ke tahun yang keras dan mempunyai peluang untuk menjadi lebih kreatif dengan kerja mereka. "Tidak ada cara untuk meramalkan di mana kepimpinannya," kata Carruthers, "tetapi buat masa sekarang, ia menyeronokkan … dalam dunia di mana tangan anda dibuang dari trend yang sangat khusus."

Beli beberapa jenama yang disebutkan di bawah!