Dari SoulCycle ke Barry's Bootcamp: Sebuah Inside Look at The Cult of Working Out

The Dawn of "Fitness Boutique"

Sekiranya ungkapan "latihan kultus" tidak mencetuskan imej cycler lilin, mungkin ia membuat anda berfikir tentang Bootcamp Barry. Dengan 24 lokasi di tiga negara berlainan dan senarai pelanggan selebriti yang menarik (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Barry's Bootcamp telah menjadi pilihan peminat kecergasan untuk mendapatkan bentuk yang pantas dengan cepat.

Lapan tahun sebelum dan 3000 batu jauhnya dari mana Rice dan Cutler mengasaskan SoulCycle, Barry Jay bekerja sebagai jurulatih di Los Angeles, tidak puas dengan pilihan senaman yang terdapat di gim-gim tradisional. "Ya, sebenarnya ada Barry," kata CEO jenama itu, Joey Gonzalez, mengesahkan. "Dia sekarang berusia 50-an." Gonzalez membuktikan bahawa Bootcamp Barry adalah "benar-benar studio kecergasan butik pertama, secara teknikal." Pada tahun 1998, satu-satunya perkara di luar sana adalah gim besar, katanya.

Sementara Rice dan Cutler mengandung SoulCycle daripada keperluan untuk "membawa kegembiraan untuk kecergasan," Bootcamp Barry didirikan atas permintaan oleh Angelenos untuk membentuk tubuh mereka dengan cepat dan berkesan. "Barry mengajar di gym dan berasa sangat kecewa bahawa kliennya perlu, sebagai contoh, melakukan kelas Spin dan kemudian angkat berat dengannya, dan ia mengambil orang setengah jam atau lebih untuk mendapatkan latihan penuh mereka dalam, "kata Gonzalez. Pada masa itu, satu-satunya latihan yang wujud dalam bentuk kelas adalah satu dimensi (berfikir langkah aerobik dan "Cardio Slide").

Tidak ada perkara seperti kelas satu jam yang menggabungkan senaman kardiovaskular latihan dan latihan kekuatan, yang betul-betul apa Barry's Bootcamp telah dilakukan selama 18 tahun. "Barry hanya mahu menghapuskan keperluan untuk pergi ke gym," kata Gonzalez. "Itulah yang dia cuba lakukan, untuk menyesuaikan senaman anda dalam satu jam."

Tetapi seperti Rice dan Cutler, Barry tidak mempunyai rancangan untuk memulakan syarikatnya sendiri. "Perkara Barry tidak pernah menjadi perniagaan," kata Gonzalez. "Dia semua hati, dan dia kreatif, dia juga penulis lagu dan penulis skrip. Ia hampir seperti berurusan dengan artis."

"Wtopi membantu kami benar-benar berkembang adalah mempunyai faktor pengalaman ini, supaya apabila anda pergi ke Barry, ia berbeza dari tempat lain. "

Pada mulanya, Barry bekerja dengan pelanggan gimnya untuk menguji apa yang sekarang menjadi mashup tandatangannya mengangkat dan kardio. Pelanggan melihat hasil yang cepat, dan tidak lama kemudian, Barry bekerjasama dengan rakan perniagaannya, John dan Rachel Mumford untuk menemui jenama itu dan membuka studio pertamanya di West Hollywood.

"Ia hanya lubang kecil di dinding, tetapi ia mendapat semacam kultus berikut di West Hollywood," kata Gonzalez. (Bagi Barry mengambil kata "kultus", Gonzalez berkata dia fikir ia lucu. "Saya cenderung berfikir seperti jenama, saya tidak mengambil terlalu serius," katanya ketawa. sedikit gila dan terobsesi, jadi saya boleh kaitkan mengapa orang akan menggunakannya. ")

Selama beberapa tahun pertama, kultus Barry tetap kecil. "Untuk masa yang lama saya fikir rakan kongsi saya menganggap bahawa L.A mungkin satu-satunya tempat di mana orang akan melakukan senaman ini," kata Gonzalez. Pada akhir 90-an dan awal mula, mereka tidak yakin bahawa bandar-bandar lain akan mengambil latihan atau jenama itu sendiri. "Anda tahu jenama Barry mempunyai suara yang sangat spesifik: super cheeky," kata Gonzalez. Ia menyerupai senaman yang menakutkan dengan humor dan sass, yang pengikut Barry suka sekarang tapi nampaknya berpotensi terlalu niche ketika itu.

Tidak sampai lima atau enam tahun ketika Gonzalez melangkah sebagai CEO dan meyakinkan rakan-rakannya bahawa keunikan jenama itu boleh diterjemahkan ke tempat lain. Dia benar - menjelang 2011, Barry telah berkembang ke New York City, Eropah, dan beberapa bandar A.S. lain. "Itulah ketika kami benar-benar merasakan kami akan melanda langkah kami," kata Gonzalez. "Kegembiraan dan semangat yang kami rasai dari New York, dari semua orang, adalah bukti bahawa konsep ini dapat berfungsi di seluruh dunia."

3 Kekunci Status Kultus

Saya bertanya kepada Gonzalez titik kosong mengapa dia fikir Barry mencapai status "kultus", dan dia menyebut tiga faktor: keberkesanan latihan, masyarakat, dan fenomena yang dia panggil "sihir."

Cohen mengatakan ketiga-tiga ramuan ini adalah apa yang membuatkan SoulCycle jadi bahan letupan juga. Keberkesanannya adalah penting; itu yang membuatkan orang percaya. "Terdapat banyak latihan dan konsep yang hebat di luar sana yang orang pergi ke, dan mereka memakai runcit dan mereka melakukannya, tetapi itu tidak berkesan," kata Gonzalez. "Anda jarang akan menjemput mana-mana majalah yang mengatakan bahawa latihan jantung dan latihan jarak jauh tidak berfungsi. Matlamat kebanyakan orang sekarang adalah untuk menghilangkan lemak dan mempunyai badan yang sangat lean, dan ini adalah cara untuk mendapatkannya."

Pendekatan SoulCycle adalah kad kardio sahaja, tetapi jenama itu berhutang banyak kejayaannya untuk keseimbangan keamatan dan kebolehaksesannya. "Semua orang boleh menunggang basikal di mana-mana," kata Cohen. "Ia adalah kesan yang rendah, ia sangat mudah pada sendi anda, satu latihan yang boleh anda lakukan dengan mata anda ditutup, kami mempunyai penunggang di pertengahan tahun 80-an."

"Kami memupuk komuniti hebat ini di dewan berpeluh studio kami."

Tetapi otak di belakang Barry's Bootcamp dan SoulCycle bersetuju bahawa apa yang membawa jenama kecergasan dari latihan kepada gaya hidup adalah apa yang berlaku di luar aktiviti itu sendiri. "Itu sihir," kata Gonzalez. "Ia adalah pencahayaan merah yang hebat, sistem bunyi yang hebat, lounge peregangan baru kami, dan bar bahan api kami, yang merupakan kawasan di mana anda pergi ke kelas selepas bersiar-siar dan dapatkan goncang protein anda." Di SoulCycle, ia adalah muzik bertenaga, pencahayaan gelap, barang edisi terhad, dan kelas bertema budaya pop yang ditawarkan.

' Hamilton - tunggangan terhempas telah melanda besar, "kata Cohen."Ia memerlukan campuran menyedari apa yang berlaku dalam budaya popular dan mendengar penunggang kami.'

Hubungan itu antara studio dan pelanggan (dan pelanggan dengan satu sama lain) adalah jackpot sebenar untuk mewujudkan berikut yang terobsesi. Itulah yang meyakinkan orang bahawa mereka tidak boleh hidup tanpa ia-rasa masyarakat ini yang membuat anda merasa seperti anda adalah sebahagian daripada sesuatu yang lebih besar daripada kecergasan. Cohen dan Gonzalez bersetuju bahawa pengajar yang betul adalah penting untuk ini. "Kembali pada tahun 1998, setiap pengajar tahu nama anda, anjing anda, anak perempuan anda, semua orang; Cheers, "kata Gonzalez.

"Kami benar-benar cuba mengekalkannya sepanjang tahun ini."

Cohen bersetuju, sambil menambah, "Kami selalu mengatakan bahawa kami tidak berada dalam perniagaan kecergasan, kami adalah syarikat hospitaliti. Kami membina komuniti yang hebat ini di dewan berpeluh studio kami." Dalam erti kata lain, SoulCycle dan Barry telah berjaya mencari instruktur yang makan, tidur, dan nafas jenama. Penyebaran itu telah menjadi kunci untuk mencapai status kultus.

Apakah yang dimaksudkan dengan Workout Cult Next?

Ketika SoulCycle dan Bootcamp Barry muncul, kecergasan butik tidak berada di radar umum. Tetapi sekarang bahawa mereka telah mengambil industri dengan ribut, generasi baru usahawan sedang mencari untuk mewujudkan semula kejayaan mereka.

Salah satu daripada mereka yang paling terkenal ialah LIT Method, sebuah jenama kecergasan baru dengan satu lokasi studio di Los Angeles. Kaedah LIT memberi tumpuan kepada intensiti tinggi, latihan berdampak rendah. Sekiranya SoulCycle adalah kultus berbasikal, Kaedah LIT bercita-cita menjadi kultus mendayung. Teknik mereka melibatkan mesin unik yang menggunakan air sebenar sebagai perlawanan untuk memberi anda latihan penuh tubuh tanpa risiko kecederaan.

Pengasas jenama itu adalah bekas jurulatih, Taylor Gainor dan Justin Norris. Kedua-duanya hanya bertunang, dan dengan bingkai yang terongkang, dan mereka berseri-seri, mereka adalah gambar pasangan yang sempurna. Tetapi mereka bukan hanya wajah jenama. Sejak mereka mula bekerja bersama dengan Kaedah LIT, Norris dan Gainor telah menjadi ulama yang benar di pasaran latihan kultus. Tidak seperti pengasas SoulCycle dan Barry, mereka mempunyai cita-cita khusus untuk memulakan usaha kecergasan mereka sendiri dari awal, dan mereka dengan teliti mempelajari kejayaan dan kegagalan studio lain untuk merumuskan jenama yang tidak gagal.

"Kami telah mengambil hampir semua studio tunggal di sana," Norris memberitahu saya dalam sembang telefon, Gainor duduk bersamanya. (Sudah tiga tahun sejak mereka memulakan Kaedah LIT, dan pasangan itu tidak menghabiskan lebih daripada satu jam selain-entah bagaimana, mereka masih nampak benar-benar gembira). "Kami mahu mencipta latihan yang selamat dan berkesan yang tidak seperti semua kemudahan knockoff lain yang menyalin seseorang," katanya. "Kami mahu menjadi inovatif, kami mahu menjadi kreatif."

Gainor dan Norris telah merekabentuk jenama mereka dengan ketepatan yang sangat tinggi, dari latihan itu sendiri (yang, seperti Barry, menggabungkan latihan kardio dan kekuatan) ke getaran, yang mereka ingin menggambarkan sebagai "bergaya, senyap, dan tenaga tinggi." Pasangan itu menganggap SoulCycle sebagai inspirasi jenama terbesar mereka. Jika anda mengambil salah satu daripada kelas mereka, ini akan menjadi jelas. Suasana gelap, lampu berkelip, dan pengajar yang bersemangat membangkitkan keseronokan dan intensiti SoulCycle yang sama.

Tetapi komuniti SoulCycle, kedua-duanya nilai paling banyak. "Mereka mengekalkan pasukan mereka dengan ketat," kata Gainor. "Itulah model yang kita cuba ikuti." Melalui pemerhatian mereka, Gainor dan Norris tahu bahawa membina kakitangan yang tepat adalah penting untuk ini. "Sehingga hari ini perkara paling sukar dilakukan," Norris memberitahu saya. "Untuk mencari kualiti, orang baik yang ingin bekerja untuk kami kerana mereka benar-benar percaya pada apa yang kami lakukan … itu sukar."

"Saya tahu terdapat konotasi negatif terhadap perkataan kultus, tetapi kita melihatnya dengan cara yang sangat positif."

Pasukan Kaedah LIT optimis, walaupun. Lagipun, mereka melakukan semuanya dengan betul. Mereka meletakkan otot ke dalam imej media sosial mereka yang punchy. (Kenyataan yang menyenangkan: Barry's Bootcamp berhutang semua kejayaan pemasaran mereka ke media sosial-mereka bahkan tidak mempunyai jabatan pemasaran yang betul sehingga dua bulan lalu.) Sedikit demi sedikit, mereka meletakkan "LIT Method" mereka bersama-sama; mereka bermitra dengan jenama yang masuk akal untuk mereka. Mereka sedang dalam perjalanan untuk mencipta bahasa mereka sendiri.

Walaupun SoulCycle tidak akan mengakui perkataan itu kultus - dan Barry melakukan yang terbaik untuk tidak terlalu memikirkannya - apabila saya bertanya kepada Gainor dan Norris bagaimana perasaan mereka tentang perkataan itu, mereka berkata, "Kami menyukainya."

"Mereka memanggil kami Bolt Cult di Instagram kerana logo kami adalah bolt kilat," kata Gainor. "Saya tahu terdapat konotasi negatif terhadap perkataan kultus, tetapi kita melihatnya dengan cara yang sangat positif."

"Ya, kita sebenarnya telah mendapat baju Bolt Kult kami," tambah Norris. "Kami mereka bentuk mereka, dan secara literal dalam masa 24 jam, kami hampir habis dijual setiap orang."

Runcit edisi terhad? Semak.

Jadi kod untuk membuat senaman kultus boleh dipecahkan. Tetapi persoalan utama masih ada: Kenapa kecergasan meminjamkan diri dengan mentaliti kultus? Sebenarnya, tidak ada jawapan yang sukar untuk ini. Tetapi inilah teori saya: Apabila anda melakukan sesuatu yang sukar seperti latihan untuk prestasi, atau latihan dalam sukan, atau cuba untuk mendapatkan bentuk-ia membayar untuk mempunyai sekumpulan orang yang berfikiran sama mencabar dan menggalakkan anda sepanjang jalan. Mungkin mereka sedikit kooky pada masa-masa; kepada orang luar yang mungkin kelihatan gila.

Tetapi niatnya adalah murni: merasa bersambung dengan sesuatu yang lebih besar. Walaupun keluar dari sana dengan enam pek tidak menyakitkan sama ada.