Kisah Yang Tidak Dahulu E.l.f. Kosmetik

Jika anda tidak pernah mencuba E.l.f. produk, maka anda mungkin tahu ia sebagai jenama kedai ubat yang dijual pada harga super-murah. (Kita bercakap $ 3 untuk pemerah pipi dan $ 6 untuk asas.) Jangan biarkan titik harga menipu anda, walaupun: Ganjaran warna dan sifat tahan lama produk solek adalah setanding dengan jenama department store-hampir seperti anda ' kembali mencuri mereka, hanya mengeluarkan beberapa dolar untuk produk yang anda dapat dengan mudah diperoleh dari Nordstrom. Jenama juga menceburkan diri ke dalam penjagaan kulit dan menawarkan koleksi pembersih, pelembap, topeng lembaran, dan balm yang besar.

Ia merupakan sumber sehenti untuk keseluruhan rejimen kecantikan anda (kecuali untuk rambut - jenama dipanggil Eyes Lips Face, selepas semua) tanpa membelanjakan lengan dan kaki.

Kami ingin tahu bagaimana jenama itu dapat menghasilkan begitu banyak produk hebat untuk kos sebegini, jadi kami beralih kepada wakil presiden jenamanya, Mara McCune, untuk kurus gergasi kecantikan itu. Kami juga mengambil banyak intel menarik tentang E.l.f. secara keseluruhannya dari produk yang paling popular ke petak-petak rahsia yang anda tidak tahu ada. Teruskan menatal untuk mengetahui lebih lanjut.

E.l.f. diasaskan pada tahun 2004 oleh usahawan bapa anak Alan dan Joey Shamah. Kedua-dua mereka secara kolektif membelanjakan lebih dari 30 tahun dalam perniagaan pakaian dan menyaksikan kejayaan pesat pemain fesyen yang mampu menghasilkan berjuta-juta pakaian setiap tahun.

"Mereka percaya bahawa peluang yang sama wujud dalam kosmetik, di mana model keindahan tradisional harga tinggi, kitaran produk lama, dan pengiklanan tradisional tidak dapat disentuh dengan mengubah tingkah laku pengguna," jelas McCune. Walaupun, tidak seperti rantai pakaian besar yang memusnahkan pakaian dengan kualiti yang sering sepadan dengan harga murahnya, Shamahs berusaha mencipta jenama yang menunjukkan prestasi yang jauh melebihi harga.

Dan buktinya ada dalam puding, atau, lebih khusus, penyeru yang disebat: Lebih sedekad lalu, E.l.f. mengguna pakai kaedah jualan langsung kepada pengguna dan menjual produknya hanya $ 1 setiap satu melalui laman langsung kepada pengguna, kemudian memenangi pertamanya Allure Anugerah Best of Beauty pada 2008 untuk Whip Facial berkilauan (salah satu daripada pembelian kecantikan yang sangat pertama editor ini).

Di samping menjual produk yang dikasihi untuk harga kepala yang rendah, ia bertukar menjadi produk yang sama-sama membimbangkan setiap tahun: "Pada tahun 2016, kami melancarkan lebih90 produk baru. Itu lebih dari satu seminggu, "McCune memberitahu kami. Pada kadar ini, kami tertanya-tanya bagaimana jenama dapat menghasilkan barang-barang berkualiti tinggi seperti harga yang rendah namun masih mengekalkan hasil yang mengagumkan.

"Titik harga rendah kami disokong oleh keupayaan kami sumber kos rendah, kosmetik berkualiti tinggi dengan cepat, "Kata McCune. "Kami mempunyai pasukan penuh E.l.f. profesional yang terlibat dalam penyumberan dan penyelidikan dan pembangunan, serta hubungan jangka panjang dengan vendor strategik yang memasangkan orientasi berkualiti tinggi dengan keupayaan untuk melaksanakan dengan pantas."

"Semuanya yang direka di Amerika Syarikat dan dibuat di luar negara. Untuk menghasilkan idea-idea baru, kami mempunyai pasukan yang luar biasa yang dapat mengenal pasti trend di pasaran dengan cepat dan meletakkan sentuhan yang menyenangkan pada item. Kami kemudiannya membangunkan konsep dan boleh membawa produk ke pasaran dalam masa 20 minggu. Juga, kami memanfaatkan ulasan dalam talian kami, maklum balas pengguna di kedai, dan media sosial untuk menghasilkan ide baru, "jelasnya. "Pengguna kami adalah sebahagian daripada proses inovasi kami."

Dengan kadar pengeluaran yang tinggi, mengikuti tren (dan memulakan yang baru) nampaknya seperti pesanan yang tinggi, tetapi satu lagi aspek yang mengagumkan ialah E.l.f. adalah keupayaannya untuk menolak sampul dengan inovasi. McCune mencatatkan bahawa jenama baru-baru ini telah mengambil isyarat dari keindahan Korea untuk menghasilkan produk seperti Mask Hydrating Bubble Mask dan Hydrating Water Sheet Mask, tetapi konsepnya sendiri seperti The Beautiful Precise Multi Blender Massager dan komponen "kejutan" dalam produk bibirnya seperti lipstik rahsia petak dan pengasah di pangkal Warna Bibir Matte ($3) membantu jenama menonjol lebih jauh.

Jadi apa lagi yang akan datang untuk jenama itu? McCune bermain coy dan berkata bahawa kita perlu tunggu dan lihat, tetapi syarikat itu sentiasa mengusik pelancaran baru pada laman Instagramnya untuk memasangkan E.l.f anda. Sementara itu, kelaparan.

Ingin keindahan lebih murah? Semak produk $ 1 yang anda tidak tahu yang anda perlukan.