5 Jenama Kecantikan Yang Akan Melampaui Cahaya, Sederhana, dan Gelap

Industri kecantikan telah lama bertentangan dengan pendekatan terhad kepada norma kecantikan. Sama ada produk yang dirumuskan dalam pelbagai jenis tawaran warna kulit, penjagaan kulit yang mengabaikan keseluruhan set jenis kulit, atau standard keindahan yang sempit, kekurangan ini telah terlalu umum. Walau bagaimanapun, ada jenama kecantikan tertentu merintis perubahan dan memecahkan acuan untuk kecantikan yang inklusif.

Sebahagian daripada jenama-jenama ini menerajui perubahan positif telah lama ditubuhkan dan telah berusaha untuk mengalihkan industri selama bertahun-tahun. Lain-lain yang agak baru dan akan datang ke pasaran segar dengan idea-idea baru tentang bagaimana industri kecantikan dapat berubah menjadi lebih baik. Kami menjangkau lima jenama kecantikan yang mengetuai industri dalam meraikan kepelbagaian dan memperjuangkan kecantikan inklusif untuk berkongsi cerita dan mesej mereka.

Tetap bergulir untuk melihat apa yang dikatakan oleh jenama kecantikan acuan ini.

Solek susu

BYRDIE: Sejak penubuhannya, Makeup Solek telah menawarkan keindahan baru untuk kecantikan. Dari pembungkusan uniseks untuk menggunakan model yang pelbagai (lebih banyak cara daripada nada kulit sahaja), Susu sebenarnya telah menerajui industri ke arah pendekatan yang lebih berfikiran dan inklusif untuk kecantikan. Bolehkah anda bercakap tentang bagaimana jenama itu menjadi dan mengapa nilai-nilai ini sangat penting dari awal?

GEORGIE GREVILLE, PENGAMBILAN CO-FOUNDER DAN PENGARAH KREATIF: Barisan itu sendiri telah diilhami oleh komuniti seniman, tukang masak, dan pelaku susu Susu, yang secara organik berkembang menjadi gaya hidup, nafas sendiri. Tenaga komuniti yang beragam, dinamik ini adalah apa yang mengilhami garis dan tercermin dalam seni bina produk. Dari permulaan jenama, kami mahu produk kami bercakap kepada semua orang dengan pembungkusan mudah yang dengan mudah boleh menjadi unisex.

Produk kami canggih dan menghubungkan anda dengan kehidupan, keperluan bernafas masyarakat Susu di NYC. Kami adalah jenama yang bertujuan untuk bercakap kepada individu moden tanpa mengira kekangan jantina. Kecantikan adalah ungkapan diri, dan ungkapan diri tidak mempunyai batasan.

BYRDIE: Kempen Blur Stick Milk meraikan kebebasan daripada binari jantina. Bolehkah anda bercakap lebih lanjut mengenai projek ini dan bagaimana Susu memperjuangkan kepelbagaian jantina?

GG: Kami memperkenalkan Blur The Lines sebagai sebahagian daripada satu siri baru filem pendek, satu kajian berterusan mengenai spektrum keperibadian. Untuk filem pertama kami, kami bekerjasama dengan laman web penjagaan lelaki yang sangat baik Light, meneroka konsep kelangsungan jantina dengan pengasas dan editor, David Yi. Saya ingin mencipta metafora untuk produk (Blur Stick) yang benar-benar bercakap dengan makna yang lebih mendalam, revolusioner dalam industri-produk yang benar-benar sejagat bagi sesiapa sahaja yang boleh membantu anda merasakan yang anda benar-benar berada dalam spektrum peniruan jantina.

Seperti saya, David memandang topik ini sebagai pergerakan dan bukan trend dan percaya pada kepentingan orang yang menyatukan dan berkongsi kebenaran mereka sendiri berkaitan dengan identiti jantina. Ketika David dan saya memikirkan bagaimana untuk menamakan kerjasama ini, kami saling menatap dan dengan serta-merta bercakap "Blur The Lines!"

Kita perlu saling melihat satu sama lain. Dalam kempen ini, kami menggunakan banyak sudut jantina yang mungkin dengan tumpuan kepada individu yang tidak jelas dan line-blurring. Konsep ini adalah untuk menunjukkan spektrum keperibadian melalui lensa jantina dan setiap orang yang kita pilih terpaksa mempunyai perspektif yang segar dan positif mengenai subjek ini. Bagi saya, apa yang menakjubkan tentang kumpulan ini ialah kesedaran mereka mengenai keseimbangan lelaki dan wanita di dalam diri mereka. Keseimbangan itu berbeza untuk semua orang dan akhirnya apa yang kita semua mempunyai persamaan.

Kami semua adalah sebahagian dari spektrum jantina dan diharapkan, sekeping ini akan membantu orang memahaminya.

BYRDIE: Di mana arahnya apakah jenama Susu ingin melihat industri kecantikan bergerak maju? Adakah terdapat lebih banyak rancangan atau projek dalam karya yang boleh anda kongsi dengan kami?

GG: Saya fikir ia adalah sangat baik bahawa jenama menjadi semakin inklusif dan berharap keindahan berterusan tanpa jantina ini adalah masa depan. Bagi kami, projek ini menandakan permulaan penerokaan yang lebih besar ke dalam spektrum keperibadian untuk kami-kami mempunyai beberapa video menarik, pelancaran produk, dan editorial dalam karya yang akan meneruskan pendedahan positif sebagai sebahagian daripada kempen #LiveYourLook kami.

Black Opal

BYRDIE: Bagaimana Black Opal wujud?

DEREK WANNER, VP OF SALES AND MARKETING: Ia sentiasa menjaga kulit. Black Opal bermula sebagai perbualan antara dua sahabat, Dr Cheryl Burgess, ahli dermatolog terkenal dan rakannya, Carol Jackson. Mereka berdua mengeluh tentang ketidakupayaan untuk mencari produk yang sesuai untuk kulit warna di kedai-kedai runcit. Suami Carol Jackson, pengilang produk kecantikan, membantu kedua-dua wanita merumuskan dan membangunkan produk yang disarankan doktor Black Opal yang sangat pertama: Advanced Dual Complex Fade Gel, menangani masalah hiperpigmentasi dan pencerobohan.

BYRDIE: Apa inspirasi di sebalik jenama, dan kenapa kepelbagaian dan keterangkuman kecantikan sangat penting dari awal?

DW: Inspirasi itu dan selalu menjadi wanita warna. Sangat awal, Black Opal menyedari bahawa nada kulit global melampaui kulit hitam. Pelanggan etnik bukan sahaja mempunyai aspirasi kecantikan tetapi membeli kuasa yang tidak diterokai oleh industri kecantikan yang tidak memenuhi kepelbagaian nada dan kelebihan kulit. Ini adalah tidak sah yang Black Opal bertujuan untuk mengisi portfolio penjagaan kulit dan warna. Kami mahu pengguna tahu bahawa kami telah membangunkan produk-produk tersebut untuknya dan dengannya dalam fikirannya. Kami memperjuangkan penyebabnya dan menggunakan makmal canggih untuk membangunkan produk-produk premium, tetapi mampu untuknya.

BYRDIE: Kami suka mesej jenama "Tidak kira betapa unik teduh, nada atau warisan anda, kami melihat anda dan meraikan anda." Bolehkah anda memaklumkan lebih lanjut mengenai tawaran produk Black Opal yang memperjuangkan keindahan individu yang sering kurang diberi perhatian dalam industri kecantikan?

DW: Keistimewaan individu adalah apa yang mendorong dan memberi inspirasi kepada kita. Kami melihat untuk menanam jenama kami dengan personaliti pada setiap masa dan menggalakkan orang lain untuk merangkul jenama mereka sendiri yang indah. Portfolio produk kami membolehkan pengguna kami menangani jenis kulit, nada, dan keperluan kulit masing-masing dan mewujudkan rupa sempurna mereka. BlackOpal mewakili kecantikan untuk setiap warna. Tidak kira betapa unik teduh anda, nada anda, atau warisan anda, kami melihat anda, dan kami merayakan api dalam diri anda. Terdapat rasa bangga dengan mengetahui siapa kita dan bahawa kita memiliki keaslian kita.

Kami percaya bahawa menjadi yang terbaik, diri kita adalah cara hidup, dan kami menggalakkan semua orang untuk hidup kebenaran mereka sendiri.

BYRDIE: Selain solek, Black Opal juga mempunyai garis penjagaan kulit yang mengagumkan yang menangani pelbagai keperluan yang lebih pelbagai. Bolehkah anda memberitahu kami lebih lanjut mengenai baris ini?

DW: Barisan penjagaan kulit kami menangani dua masalah utama yang berkaitan dengan kulit warna: hyperpigmentation (garis pudar kita mensasarkan kawasan perubahan warna dan membantu walaupun nada kulit) dan minyak wangi (garis kawalan minyak kami membantu mengawal pengeluaran sebum yang berlebihan). Kami menawarkan koleksi masalah / penyelesaian komprehensif yang berfungsi secara sinergi dengan asas kami untuk memberi pengguna kami kulit yang terbaik. Dia tidak perlu membeli beberapa jenama untuk mendapatkan kulit yang cantik.

BYRDIE: Dalam apa cara Black Opal memimpin jalan untuk pemahaman yang lebih pelbagai tentang kecantikan sekarang? Adakah terdapat sebarang projek atau pengembangan dalam karya yang boleh anda kongsi dengan kami?

DW: Hitam Opal hari ini adalah jenama global dengan pengedaran di seluruh Eropah, Afrika, Caribbean dan lain-lain. Kami sentiasa percaya kepada keindahan semua budaya, dan, sewaktu kami berkembang, kami terus berusaha untuk mewujudkan peluang kecantikan untuk semua orang. Visi kami meliputi sempadan perkauman dan kebudayaan di seluruh dunia. Mesej kami "Untuk Setiap Shade of Beauty" disokong oleh persembahan bayangan yang pergi di mana beberapa jenama berani pergi. Tidak kira betapa terang atau gelap warna kulit campuran anda, Black Opal mempunyai naungan anda, dan jika tidak, ketahuilah bahawa kami akan membangunkannya.

Kami mendapat maklum balas yang berterusan mengenai keperluan dan kehendak pengguna global kami dan mempunyai makmal kami bekerja keras dalam formulasi yang inovatif.

Bintang

BYRDIE: Bolehkah anda bercakap apabila anda mempunyai "Aha!" momen dan membangunkan jenama Stellar?

MONIKA DEOL, FOUNDER DAN CEO: Saya sentiasa kecewa dengan jumlah penawaran yang terhad untuk warna kulit sederhana. Iaitu, dari segi warna, prestasi, dan titik harga. Apabila saya berfikir tentang menghasilkan jalur solek, saya fikir, "Adakah dunia benar-benar memerlukan solek lebih banyak?" Naluri dan pengalaman saya memberitahu saya bahawa demografi ini di dunia.

Secara harfiah saya mengambil carta Pantone Skin Nada dan memungutnya dengan setiap teduhan setiap asas yang dijual Sephora pada tahun 2015, dan itu tepat di depan mata saya. Nada adil telah tepu, nada yang sangat mendalam telah mengejutkan dengan baik, dan nada pertengahan adalah, seperti yang saya harapkan, tidak diwakili dengan baik. Saya mengambil asas yang 50 dolar Kanada dan seterusnya, dan jurang hanya berkembang.

BYRDIE: Apa pendapat anda tentang pendekatan binari yang terhad ini untuk kecantikan? Adakah anda mengatakan pengiklanan, industri pemodelan, industri hiburan, dan sebagainya menyumbang kepada perspektif kecantikan yang sempit ini?

MD: Dalam semua keadilan, ia lebih rumit daripada itu. Pelanggan kecantikan kulit sederhana tidak pernah berada di mana wang itu adalah untuk jenama besar sehingga baru-baru ini. Itu kerana, terus terang, sama ada anda bercakap mengenai India Timur, India Barat, Latina, Hispanik, Cina, Filipina, Orang Asli Amerika, atau mana-mana kumpulan lain yang jatuh ke dalam jarak sederhana, kebanyakannya adalah pendatang baru ke Amerika Utara. Ibu kami agak gembira membeli jenama kedai ubat, dan solek adalah gincu yang bagus dan asas yang salah.

Sekarang, kedua-dua budaya dan kewangan, kita adalah pasukan yang baru muncul. Kami telah menjadi lebih canggih dalam gaya hidup kami, dan kami mempunyai pengaruh kewangan dan tahu bagaimana untuk menyokong gaya hidup ini.

Bahagian lain dari persamaan ini ialah jenama besar tradisional dalam pendekatan mereka terhadap warna kulit. Ia ringan, sederhana, gelap. Ia hangat dan sejuk. Lihat sekeliling. Amerika Utara mempunyai masyarakat yang paling berbilang kaum di Bumi. Kompleks telah menjadi jauh lebih rumit daripada itu.

Faktor lain dalam permainan adalah kuasa dalam industri hiburan dan kecantikan. Menjadi sangat mudah, orang-orang yang mempunyai kuasa dalam industri-penyunting, pengiklan, pengeluar, pemilik jenama besar, dan lain-lain telah kebanyakannya "putih", sehingga baru-baru ini. Mereka tidak semestinya akan membawa perspektif bahawa kepelbagaian adalah realiti penting kerana mereka tidak pernah hidup dalam isu ini. Sehingga baru-baru ini, pendatang dan anak-anak pendatang tidak digalakkan untuk masuk ke media, pengiklanan, dan hiburan.

Saya tahu, saya adalah pemberontak besar dalam budaya saya yang mengejar kerjaya dalam hiburan. Ia tidak mudah. Sekarang, kerjaya ini diiktiraf sebagai yang berdaya maju dan sebenarnya, profesion yang mengagumkan yang diminati oleh golongan muda. Itulah penukar permainan yang mereka buat pada masa mereka dan menjadi pemain kuasa.

BYRDIE: Koleksi anda mempunyai julat yang mengagumkan yang menghayati kehalusan dalam nada kulit. Bagaimanakah anda menghasilkan rumusan yang dapat menangani pelbagai latar belakang yang berbeza (termasuk bangsa bercampur) dan nuansa?

MD: Saya menyedari bahawa untuk benar-benar menangani kekurangan pilihan dan "mengasah warna" untuk kebanyakan orang dalam lingkungan sederhana, kita perlu mengakui dan melabur dalam hakikat bahawa "beberapa saiz tidak sesuai dengan semua." Terdapat begitu banyak halus dalam warna kulit dan itu adalah kunci untuk benar-benar menghasilkan warna hebat yang berfungsi untuk sekumpulan besar orang. Saya berasaskan warna pada nada kehidupan sebenar, dan saya mengujinya dengan orang-orang sebenar dengan warna kuning, pic, zaitun, dan merah. Ia adalah perbezaan halus dalam keluarga warna yang sama, dengan menawarkan pelbagai daya tarikan dalam keluarga itu.

Dan kemudian menerapkan pendekatan itu kepada pelbagai warna, supaya semua nada kulit ditangani. Itulah satu-satunya cara untuk benar-benar melaksanakan produk hebat produk kulit.

Saya percaya jika Stellar membinanya, mereka akan datang. Ia satu perjudian, tetapi saya bersedia untuk mengambilnya kerana saya fikir ada keperluan. Saya rasa seseorang yang telah hidup dalam kulit itu, mendapatnya.

Formulasi Yayasan Tanpa Batas harus menjadi tanpa berat, tahan lama, dan serius dapat dibina untuk mengatasi kebimbangan seperti hyperpigmentation. The Limitless Concealer perlu mempunyai liputan yang hebat dengan kemasan semula jadi bercahaya untuk menangani lingkaran hitam yang datang dengan DNA kami.

BYRDIE: Di manakah anda ingin melihat industri kecantikan bergerak ke hadapan? Adakah terdapat lagi rancangan dalam karya-karya Stellar yang anda boleh berkongsi dengan kami?

MD: Saya fikir kita harus mempunyai dialog baru dan bercakap bahasa yang berbeza ketika datang ke kulit. Dengan kepelbagaian yang hebat yang berlaku di dunia, ia tidak semudah cahaya, sederhana, gelap, hangat, dan sejuk lagi.

Malah pengguna harus lebih menyedari perbezaan yang halus yang akan membantu mereka memilih naungan yang lebih baik dalam asas. Mereka perlu belajar bahawa semua warna kulit adalah warna yang baik dan merasa diberi kuasa untuk mencintai kulit mereka dan mendapatkan teduh yang betul untuk menjadi versi yang digilap yang terbaik.

Saya telah belajar banyak dalam proses ini. Sebagai contoh, ternyata bahawa kulit super-adil juga mempunyai cabaran dengan mencari pilihan yang cukup dalam prestasi tinggi dan asas dan concealer yang bernilai tinggi. Saya ingin dapat menawarkan pelbagai jenis warna pada masa depan untuk melindungi semua orang.

Dalam beberapa bulan akan datang, kami akan membawa produk Stellar baru yang agak inovatif. Stardust Palettes Powder Lip, Luster Face Cosmic, dan beberapa bintang lain yang menarik dari alam semesta Stellar. Tinggal.

Mac

BYRDIE: MAC adalah salah satu daripada jenama pertama yang benar-benar menawarkan pelbagai produk yang benar-benar menganggap semua warna kulit. Bolehkah anda bercakap dengan falsafah jenama dan bagaimana ia sentiasa meraikan keindahan inklusif?

KAREN BUGLISI WEILER, PRESIDEN BRAND GLOBAL, MAC COSMETICS: MAC dibina berdasarkan prinsip kepelbagaian dan kemasukan. Ia adalah sebahagian daripada DNA kami kerana mantra kami adalah "Semua Zaman, Semua Kaum, Semua Seks." MAC tersedia di lebih daripada 120 buah negara dan wilayah di seluruh dunia, jadi penting bahawa kami memenuhi keperluan orang dalam pelbagai persekitaran, dengan warna kulit, nada dan tekstur yang berbeza. Produk laris kami, MAC Studio Fix adalah asas yang menawarkan lebih daripada 50 warna-anda akan menjadi sukar untuk mencari jenama yang mempunyai warna ini dalam asas tunggal.

Kami juga bekerjasama dengan artis dan keperibadian dari seluruh dunia, yang membawa pelbagai pandangan mereka kepada pelanggan kami di seluruh dunia. Bulan depan, kami melancarkan koleksi dengan pereka fesyen Cina, Cik Min. Walaupun dia sangat popular di pasaran Asia kami, bahagian lain di dunia mungkin tidak mempunyai pendedahan kepadanya. Pelancaran kerjasama yang serantau di peringkat global adalah cara lain untuk meraikan keindahan kepelbagaian dan kemasukan.

BYRDIE: MAC bekerjasama dengan pelbagai artis dan bakat yang indah untuk kempen Viva Glam yang indah dan seterusnya. Bolehkah anda memberitahu kami lebih lanjut mengenai kolaborasi ikonik ini dan jika ada projek baru dalam karya yang boleh anda kongsi dengan kami?

KBW: Kempen VIVA GLAM adalah hati dan jiwa MAC. Sejak penubuhan jenama pada tahun 90-an, kami telah berkomitmen untuk memerangi HIV / AIDS. Kami secara sejarah telah mengetengahkan selebriti untuk membuat lipstik mereka sendiri di mana setiap sen harga jual pergi ke MAC AIDS Fund, yang membantu orang ramai secara global dipengaruhi oleh HIV / AIDS. Setakat ini kami telah menaikkan lebih daripada $ 450 juta-itu banyak lipstik. Selama bertahun-tahun, jurucakap VIVA GLAM kami amat berbeza, tetapi apa yang menyatukan mereka adalah pandangan yang kuat dan tidak takut menggunakan suara mereka untuk membantu meningkatkan kesedaran dan menamatkan stigma di sekeliling HIV / AIDS.

MAC adalah salah satu daripada jenama pertama yang membawa idea kolaborasi untuk hidup di dunia kecantikan, dan kami sentiasa membuat pembaharuan model ini. Walaupun kami tidak dapat memberitahu anda siapa kerjasama kami yang akan datang, kami boleh mengatakan bahawa kami sedang mengusahakan beberapa idea menarik dan mengejutkan.

BYRDIE: MAC berada di hadapan masa depan dari segi mempunyai pelbagai produk. Adakah industri solek telah menangkap? Di manakah arah MAC ingin melihat kesan solek dan kecantikan bergerak ke hadapan?

KBW: Dengan populariti media sosial yang semakin meningkat, pengguna mempunyai lebih banyak pilihan dan terdedah kepada lebih daripada sekadar beberapa tahun lalu. Saya rasa setiap jenama kecantikan mahu memenuhi setiap warna kulit, tetapi apa yang membezakan antara MAC adalah pembangunan produk kami yang tidak tertandingi dan lebih daripada 18K seniman kami di seluruh dunia yang secara konsisten memberi kami maklum balas untuk menawarkan julat naungan yang paling luas. Di MAC, kami sentiasa berubah dan berubah sebagai perubahan pasaran dan pengguna-tetapi motto kami akan sentiasa memberi inspirasi kepada kami dan menjadi inti dari apa yang kami lakukan.

Becca

BYRDIE: Becca terkenal dengan warna kulit yang mengesankan yang sesuai untuk setiap nada kulit-pendekatan yang sangat berbeza daripada banyak jenama lain di luar sana di pasaran. Bolehkah anda bercakap tentang bagaimana jenama itu menjadi, perkembangannya, dan mengapa pelbagai termasuk ini merupakan bahagian penting dari persembahannya?

KERRY COLE, GARIS PANDUAN GLOBAL BRAND AND STYLE UNTUK KOSMETIK BECCA: Dari permulaannya, Becca telah menjadi jenama yang memberi tumpuan kepada kulit yang sempurna. Dengan portfolio produk yang sangat curated, pelbagai warna kami akan sesuai dengan nada dan jenis kulit setiap wanita atau lelaki. Kami berusaha untuk mencipta produk yang sepadan dengan kulit setiap orang sambil menyoroti ciri-ciri yang paling kami sayangi.

BYRDIE: Bolehkah anda bercakap lebih lanjut mengenai bagaimana Becca secara konsisten menawarkan perpecahan 50/50 dalam lingkungan asasnya? Bagaimana BECCA memastikan memasukkan kepelbagaian ini walaupun merestrukturkan barisan produknya dan mengembangkan produk baru?

KC: Becca sentiasa mempunyai pelbagai asas yang unik. 50% daripada warna kami jatuh ke dalam kategori cahaya sederhana, dan 50% lain jatuh ke dalam-dalam. Pemisahan 50/50 ini membolehkan kami memenuhi semua Becca Beauties, tanpa mengira nada kulit.Semasa pembangunan produk, kami melakukan ujian yang luas dengan cahaya yang mendalam, untuk memastikan bahawa semua produk dan warna baru adalah percuma.

BYRDIE: Dalam apa cara lain, Becca memperjuangkan pendekatan yang lebih pelbagai dan inklusif untuk kecantikan?

KC: Kepada kami, ia adalah mengenai perbualan dua hala, yang kami selalu ada dengan Becca Beauties, influencer, pengguna, dan satu sama lain. Kami sentiasa menyedari apabila mencipta atau berkongsi imejan, ia mewakili, dan kekal sejati dengan kemasukan DNA jenama kami. Sama ada acara Becca, makan malam yang berpengaruh, atau kerjasama, kami sentiasa terlibat dengan mereka yang mempengaruhi komuniti. Dari yogis hingga influencer gaya hidup, pendekatan kami adalah salah satu yang mengajak orang lain untuk menyertai perbualan, sambil menggalakkan interaksi dan inspirasi.