The One Thing to Know If You Want to Set Up Your Beauty Brand Own

Pernahkah anda berfikir tentang menyerahkan pekerjaan anda untuk memulakan perniagaan anda sendiri? Mungkin-dan kami akan mengambil tekaan liar di sini, melihat kerana anda seorang pembaca Byrdie-anda mungkin berfikir tentang melancarkan jenama kecantikan anda sendiri. Perkara itu sukar untuk mengetahui di mana untuk bermula jika anda bermula dari awal. Dari pemahaman bagaimana untuk mengikuti dengan idea anda untuk mengetahui di mana untuk mencari motivasi anda, serta memahami pasaran anda, terdapat banyak isu yang harus dipertimbangkan.

Itulah sebabnya kami mengetengahkan inovator industri kecantikan berfikir ke hadapan untuk memberi nasihat terbaik kepada mereka. Kami telah bercakap dengan pengasas Glossier, Deciem dan sebagainya untuk mengetahui apa kunci kejayaannya. Dan tanpa mengira bagaimana dan mengapa mereka menubuhkan syarikat mereka, mereka semua mendedahkan bahawa memastikan kejayaan mereka: Mereka adalah unik. Ingin tahu bagaimana mereka berjaya menonjol dari orang ramai? Teruskan menatal untuk beberapa petua yang luar biasa tentang cara memulakan jenama kecantikan anda sendiri dari beberapa inovator terbesar dalam industri.

Nip + Fab

Pengasas: Maria Maria Hatzistefanis

Dilancarkan: 2013

Mengapa ia begitu inovatif: Walaupun Rodial, yang juga dicipta oleh Maria Hatzistefanis, sudah popular, Nip + Fab adalah bahagian yang lebih berpatutan dari empayar usahawan penjagaan kulit. Ia kini mengira seperti orang Kylie Jenner sebagai peminat.

Nasihat: Hatzistefanis mendedahkan bahawa ketika melancarkan kedua-dua jenamanya, dia selalu melihat nama-nama produknya. Contohnya, produk terhebat pertama dipanggil Serpihan Ular. "Saya mempunyai jenama selama lima tahun, dan kami lakukan dengan baik," katanya. "Ia adalah perniagaan di rumah, jadi ia masih kecil, saya sedang mencari untuk membentuk serum anti-penuaan, tetapi apabila kita mempunyai pembungkusan dan segala-galanya, ia akan dipanggil serum anti-penuaan Rodial."

Hatzistefanis mahu menggegarkan perkara itu, jadi dia memutuskan untuk memanggil produk Serangan Ular yang anti-penuaan, yang mendapat tajuk utama dalam penerbitan kecantikan utama. "Anda hanya boleh melakukan perkara-perkara ini jika anda jenama kecil, anda boleh mengambil judi," katanya. Tetapi risiko ini meletakkan Rodial dan Nip + Fab pada peta, dan orang mula bercakap tentang jenama. "Anda sentiasa mendapat reaksi bercampur-campur," kata Hatzistefanis, "tetapi yang positif dan buruk membawa jenama itu ke peringkat lain, dan kami dapat merevolusikan dan terus berkembang sejak itu."

Glossier

Pengasas: Emily Weiss

Dilancarkan: 2014

Mengapa ia begitu inovatif: Ini adalah satu jenama terdesak untuk mendapatkan tangan mereka. Syarikat Emily Weiss adalah satu lagi dengan pendekatan yang tidak masuk akal untuk kecantikan: Produk kelihatan hebat duduk di kesombongan anda, dan mereka juga berfungsi seperti mimpi. Boy Brow mempunyai 10,000 senarai menunggu apabila ia mula dilancarkan … Itu berapa ramai orang yang bersedia untuk mendapatkan tangan mereka pada produk Glossier.

Nasihat: "Kami melancarkan produk yang sangat sedikit, dan yang disengajakan, kami boleh memulakan dengan 300 produk apabila kami melancarkan tiga tahun yang lalu, semua di satu makmal dan satu kilang, yang banyak orang lakukan dan kami tidak: Kami bekerja pada setiap produk dengan cara yang dipesan lebih dahulu dan masih hanya mempunyai 22 produk selepas tiga tahun."

Kenapa dia pergi dengan pendekatan ini? "Kami mahu segalanya menjadi 'di atas produk sink', bukan produk di bawah 'sinki'. Jika anda membungkus 10 perkara untuk hujung minggu atau 10 perkara pada waktu pagi, kami mahu menjadi 'dipercayai' 'produk juga, yang membuat anda berasa baik dan cantik … dan membuat anda berfikir, Oh, saya mempunyai apa yang saya perlukan.'

Deciem

Pengasas: Brandon Truaxe

Dilancarkan: 2013

Mengapa ia begitu inovatif: Deciem adalah syarikat payung untuk lebih dari 10 jenama penjagaan kulit. Di seluruh garis yang berbeza, ia mempunyai pendekatan no-BS untuk penjagaan kulit. Dari obsesi nerdy tentang bahan-bahan untuk menawarkan rejimen penjagaan kulit yang lebih berpatutan dalam lingkungan Biasa, Deciem kini menjadi pemberontak dunia kecantikan, dan itulah sebabnya kami menyukainya.

Nasihat: Mula-mula, Truaxe berkata untuk mengelakkan daripada pergi ke pengeluar label peribadi untuk merumuskan semua produk anda: "Anda menjadi satu lagi salinan satu salinan sesuatu yang biasa-biasa saja untuk bermula dengan apa-apa. Dan pengguna melihatnya melalui ini hari. " Beliau juga berminat untuk menekankan bahawa anda tidak sepatutnya harga produk anda mengikut tawaran jenama lain. Nasihat terakhirnya? "Sentiasa berikan permintaan sebelum pengedaran (yang saya ingin saya pelajari tahun lalu). Jangan tergesa-gesa mendapatkan senarai di mana-mana sahaja.

Bayi perlu mengambil langkah bayi."

Pai Kecantikan

Pengasas: Marcia Kilgore

Dilancarkan: 2017

Mengapa ia begitu inovatif: Idea di belakang jenama ini ialah anda boleh mendaftar untuk £ 10 sebulan dan mendapatkan produk di kos kilang (kami bercakap maskara untuk £ 3). Jika tidak, anda boleh membayar harga yang sedikit lebih tinggi. Tetapi perkara terbaik tentang jenama ini, tentu saja, adalah bahawa produk-produk yang berpatutan ini berfungsi benar-benar baik.

Nasihat: Memandangkan Kilgore adalah wanita di belakang jenama Dower yang mesra alam yang inovatif, kami lebih tertarik untuk mengetahui bagaimana dan mengapa dia memutuskan untuk melancarkan Beauty Pie, dan bukan hanya kerana kami peminat. Pada asasnya, dia "menjadikan pasaran lebih adil untuk wanita," katanya Standard Petang kembali pada bulan Januari apabila ia dilancarkan. Kilgore mahu menghentikan harga produk kecantikan daripada menjadi larangan dan membolehkan wanita memintas markup besar. Ideanya ialah "demokrasi" industri kecantikan.

Kilgore memberitahu kami bahawa walaupun ia adalah pasaran yang penuh sesak dan tidak pernah ada lebih banyak permulaan, tidak ada kesempatan lagi. Ketika menubuhkan sebuah jenama, bagaimanapun, dia mempunyai nasihat yang sungguh-sungguh tetapi hebat: "Saya selalu memberitahu usahawan 'pemuda' bahawa mereka harus bertanya kepada mereka sendiri 'jadi apa' persoalan mengenai konsep jenama mereka," kata Kilgore. "Ini bermakna menjelaskan idea itu dan kemudian bertanya 'SO APA?' Jika jawapannya adalah lebih daripada satu atau dua ayat, ia mungkin tidak mengasah cukup baik untuk memulakan."

Walau bagaimanapun, untuk bermotivasi, dia menawarkan beberapa petua penting. "Ambil 30 minit setiap hari untuk membaca sesuatu yang berwawasan untuk mengingatkan anda mengapa anda bermula di tempat pertama dan mengecas semula tenaga anda," tegas Kilgore. Dia juga memberitahu kita bahawa kunci untuk mengatasi hari yang buruk ialah mengenali: "Ini semua tentang menyedari bahawa hari-hari sukar sebenarnya adalah yang terbaik-mereka membawa cabaran terbesar dan ini adalah guru terbesar."

Solek susu

Pengasas: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville dan Dianna Ruth

Dilancarkan: 2016

Mengapa ia begitu inovatif: Idea di sebalik jenama ini adalah bahawa ia adalah "gadis sejuk yang tidak menggunakan berus solek." Dicipta oleh pasukan di Milk Studios, agensi kreatif, semua produk yang dimaksudkan untuk digunakan dengan jari, menjadikan garis mudah untuk digunakan tetapi juga mudah diakses.

Nasihat: Bercakap kepada Perniagaan Fesyen, Rassi mendedahkan bahawa Milk Studios sudah mempunyai talian dalam talian yang mantap lebih dari 1.4 juta, dan apabila ia memutuskan untuk melancarkan jalur solek, ia dapat memanfaatkannya untuk memahami apa yang penontonnya inginkan. "Kami melihat komuniti kami, kami merasakan komuniti kami dan kami memutuskan kami mahu melakukan sesuatu untuk mereka, begitulah semua bermula," kata Rassi. Untuk artis solek veteran Ruth, terdapat satu peraturan besar: "Dunia mempunyai concealer yang cukup, jadi saya tidak mahu membawa apa-apa yang tidak benar-benar mengubah permainan.

Itulah sebabnya, untuk setiap produk, kami memastikan terdapat formula unik, aplikasi unik dan pembungkusan unik."